“熒光棒已買好，貼紙也已就位，五月天演唱會，我只缺一張票了！”一位“五迷老師”(五月天粉絲)笑著說。6月底，五月天“好好好想見到你”演唱會剛落幕，眾多粉絲已經(jīng)在期待接下來的場次了。
五月天粉絲已買好熒光棒
一秒售罄、一票難求、需求旺盛、市場活躍……今年上半年，演出市場火爆復(fù)蘇。
(資料圖片)
7月6日，備受期待的上半年全國營業(yè)性演出數(shù)據(jù)出爐。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出，下同)場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。
演唱會、音樂節(jié)拉動消費
今年一季度，大型演唱會和戶外音樂節(jié)集中開票，整個上半年熱度持續(xù)攀升。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環(huán)比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長738.6%；觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長611.71%。
跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%；一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會跨城購票觀眾比例超70%，凸顯該類演出對文旅消費的拉動作用。
五月天武漢站現(xiàn)場
進(jìn)入二季度以來，演唱會和音樂節(jié)已進(jìn)入相對密集期，“五一”期間北京曾匯集三個大型音樂節(jié)，然而短時間高頻次的音樂節(jié)并非局限在演出熱門城市。五月底六月初，新疆接連出現(xiàn)三個音樂節(jié)，除草莓音樂節(jié)首度落地新疆外，還出現(xiàn)了第一個本土音樂節(jié)“疆菓”。
“演出帶來門票收入的同時，短時間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應(yīng)，拉動旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列消費，推動與之相關(guān)的舞臺配套設(shè)備、演藝技術(shù)服務(wù)等就業(yè)機(jī)會增長?！敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會會長劉克智表示，大型演唱會和音樂節(jié)為代表的大型演出項目已成為地方拉動文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。
但值得注意的是，大型項目呈現(xiàn)超強(qiáng)吸金能力的同時，二季度音樂類Live House場地演出和巡演已出現(xiàn)關(guān)注度和票房下滑。據(jù)業(yè)內(nèi)調(diào)研反饋，小型音樂現(xiàn)場演出由于交通食宿造成巡演成本大幅度提升，同時大型項目吸走部分Live House票房，樂迷消費力下降，市場運營難度增大。
新業(yè)態(tài)、新空間漲幅明顯
今年二季度，國內(nèi)小劇場、新空間演出場次5.77萬場，環(huán)比增長89.51%；票房收入13.88億元，環(huán)比增長105.38%；觀眾人數(shù)403.40萬人次，環(huán)比增長95.59%。
演藝新業(yè)態(tài)、新空間在各地均有強(qiáng)勢發(fā)展。以上海、江蘇、天津等地為代表演藝集聚效應(yīng)明顯，以上海為例，“五一”期間曾舉辦大世界演藝消費節(jié)，聯(lián)合入駐商家、駐場劇目等推出系列優(yōu)惠活動，用演藝激發(fā)文化煙火氣。
演出形成的聚合效應(yīng)凸顯，直接帶動區(qū)域客流增長。依托演藝消費，融合新場景，成都、濟(jì)南、天津、武漢等地也都出現(xiàn)能讓消費者一邊用餐、品酒、逛文化集市，一邊觀劇的沉浸式戲劇演出活動，深受年輕人追捧。
今年上半年多個演藝集聚區(qū)成為消費熱點，上海黃浦文旅發(fā)布“演藝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍計劃”，演藝大世界區(qū)域內(nèi)數(shù)十個小劇場、新空間為音樂、戲劇、舞蹈等提供新型演出場所；江蘇蘇州藝術(shù)中心蘇藝集聚區(qū)，4個劇場基礎(chǔ)上增加8個演藝新空間；天津和平區(qū)培育以民園廣場、先農(nóng)大院、民園西里為核心的“酒吧+演藝”集聚區(qū)。
此外，方興未艾的集聚區(qū)正呈現(xiàn)溢出效應(yīng)，6月上海演藝大世界在江蘇鹽城千年珠溪古鎮(zhèn)的“大世界.珠溪劇場”啟幕，依托大世界演藝資源交易平臺，聯(lián)合知名演藝品牌打造集演藝、賽事、文化活動等一體的多樣化演藝活動。
大世界.珠溪劇場開幕發(fā)布會現(xiàn)場
旅游演藝成重要引擎
2023年上半年，我國旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬人次。
截至今年五一，全國旅游演藝項目基本全部恢復(fù)營業(yè)，一些熱門地區(qū)的熱門項目多次加場且場場售罄，例如大型歷史實景舞劇《長恨歌》在“五一”期間為應(yīng)對大量客流將演出場次增加至每天四場；情景體驗劇《又見敦煌》假期場次增加至每天6至8場，幾乎場場售罄。除老牌旅游演藝項目外，各地主題樂園也紛紛在假期期間增加演出內(nèi)容。
隨著文旅融合戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，旅游觀光和文化體驗兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動景區(qū)提升、鄉(xiāng)村振興、消費升級和夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，多地“夜游”類項目火爆“出圈”。
作為國內(nèi)首創(chuàng)的唐詩主題夜游項目，2023年瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游上榜“江蘇熱門景區(qū)TOP10”。成都夜游錦江推出首部沉浸式劇游《望江猶記錦官城》，打造“錦江游船+漢服體驗+沉浸式劇場”游覽體驗，五一期間共接待游客12萬人次，市外游客占35.83%，省外游客占51.67%，拉動作用明顯。
2023瘦西湖“二分明月憶揚州”大型夜游
劉克智認(rèn)為，豐富的文化內(nèi)容使傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新生機(jī)，優(yōu)質(zhì)的演藝項目成為城市旅游的新名片。
劇場演出場次恢復(fù)至2019同期水平
今年上半年，專業(yè)劇場演出場次已基本恢復(fù)至2019年同期水平，票房收入恢復(fù)至2019年同期約八成。與一季度相比，戲曲、音樂會、舞蹈類演出的觀演人次出現(xiàn)不同程度下降，降幅分別為40.88%、26.12%、12.13%。從專業(yè)劇場整體看，供給端升溫明顯，項目多、場次多，但需求端的恢復(fù)并未如預(yù)期般迅速。
自3月恢復(fù)對外項目審批，2023年3月至6月國外名團(tuán)名家來華演出受到市場關(guān)注。眾多涉足國際經(jīng)紀(jì)的資深演出機(jī)構(gòu)，如保利劇院、上海文廣演藝、吳氏策劃、奧哲維、九維文化等上半年亦密集展開與海外合作機(jī)構(gòu)的對接洽談，落實引進(jìn)項目。
6月25日，俄羅斯交響勁旅圣彼得堡愛樂樂團(tuán)亮相上海東方藝術(shù)中心
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